26.05.2023
dm erhöht durch Preissenkungen Druck auf Industrie

300 Balea-Produkte durchschnittlich 12% billiger

Mit einer beispiellosen Preissenkung bei seiner wichtigsten Produktmarke Balea will dm eine Abwärtsbewegung der Preise für Drogerieprodukte im österreichischen Lebensmittel- und Drogeriefachhandel insgesamt in Gang setzen: Mehr als 300 Balea-Produkte von Dusche, Seife und Shampoo über Deo und Rasur bis Lotionen und Cremen erhalten diese Woche neue, reduzierte Preise. Die Senkungen liegen bei durchschnittlich 12 Prozent, in Einzelfällen sogar bei über 20 Prozent.

dm senkt die Preise zahlreicher Balea-Produkte.

300 Balea-Produkte werden um durchschnittlich 12 Prozent günstiger. (im Bild: Harald Bauer, Geschäftsführer dm drogerie markt)

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Salzburg/Wals, 26. Mai 2023. Balea von dm drogerie markt ist nicht nur die meistverkaufte Marke bei dm sondern auch die beliebteste Kosmetik-Händlermarke Österreichs. Diese hohe Bedeutung am Gesamtmarkt will dm nun nutzen, um durch eine beispiellose Preissenkung den Druck auf die Markenartikelindustrie zu erhöhen: „Hohe Energiekosten und eine schlechte Verfügbarkeit auf dem Rohstoffmarkt haben die Preise für Konsumartikel in den letzten Jahren in die Höhe getrieben. Wir haben Erhöhungen seitens der Hersteller während dieser Zeit so spät und so wenig wie möglich an unsere Kunden weitergegeben und vielfach aus eigenen Mitteln in die Preisstabilität investiert. Nun wird jedoch offensichtlich, dass sich die Situation auf den Märkten deutlich stabilisiert hat, dass diese Entspannung aber noch viel zu wenig in den Verbraucherpreisen sichtbar wird“, kritisiert dm Geschäftsführer Harald Bauer.

Investment in dm Marken
In Summe werden über 300 Balea-Produkte preisgesenkt, insbesondere meistverkaufte Artikel wie Duschen und Seifen, Deos und Shampoos, Rasierer und Rasiergele, Bodylotionen sowie Gesichts- und Handcremen. Die Preisersparnis gilt wie bei dm üblich für mindestens vier Monate und liegt bei durchschnittlich 12 Prozent, teilweise bei bis zu über 20 Prozent. Ermöglicht wird dies durch Kostensenkungen bei der Herstellung und durch zusätzliche Investitionen aus den Deckungsbeiträgen – auch in der Erwartung, Fixkosten durch eine erhöhte Nachfrage decken zu können. „Unsere eigenen Mittel investieren wir somit verstärkt in unsere eigenen Marken und für unsere Kunden, statt wie bisher Preise der Markenartikelhersteller zu stützen und damit inflationsbedingte Mitnahmeeffekte auf Seiten der Industrie zu fördern“, so Harald Bauer.

Verbraucher entlasten, Wohlstand erhalten
„Aus unserer Sicht ist es eine selbstverständliche Verpflichtung aller Marktteilnehmer in der Wertschöpfungskette, der Teuerungsspirale einen Riegel vorzuschieben und die Inflation einzubremsen“, fordert Bauer. Seitens dm würden die Preisentwicklungen auf den Märkten sehr genau beobachtet und Wahrnehmungen über die Ländergrenzen hinweg abgeglichen. „Die klare Erwartung an alle unsere Partner ist, dass Reduktionen auf der Kostenseite zu einer Entlastung der Verbraucher führen. Es muss in unser aller Interesse sein, Kaufkraft und Wohlstand der Menschen in unserem Land zu erhalten“, betont der dm Geschäftsführer. In diesem Sinn gehe man bei dm verstärkt mit Partnern ins Gespräch, wo Preisentwicklungen nicht nachvollziehbar erscheinen.


Beispiele für Preisreduktionen bei meistverkauften Balea Produkten:

Produkt

Preis Alt

Preis Neu

Ersparnis

Balea Cremedusche Mandelblüte & Magnolie, 300 ml

0,85 €

0,70 €

-17,6%

Balea Shampoo Pure Frische, 300 ml

0,95 €

0,80 €

-15,8%

Balea Cremeseife Milch & Honig, 500 ml

0,95 €

0,85 €

-10,5%

Balea Cremeseife Milch & Honig Nachfüllbeutel, 500 ml

0,85 €

0,75 €

-11,8%

Balea Savona Cremseseife Sensitive, 150 g

0,60 €

0,55 €

-8,3%

Balea Deo Roll-On 5 in 1 Protection, 50 ml

0,75 €

0,65 €

-13,3%

Balea Deospray Pink Blossom, 150 ml

1,25 €

1,10 €

-12,0%

Balea MEN Deodorant Zerstäuber Fresh, 75 ml

1,75 €

1,55 €

-11,4%

Balea MEN Rasiergel Sensitive, 200 ml

1,55 €

1,35 €

-12,9%

Balea 5-Klingen Rasierer Fantastique

4,95 €

4,85 €

-2,0%

Balea Bodylotion Q10, 400 ml

2,25 €

1,95 €

-13,3%

Balea Q10 Energy Antifaltencreme 24h Pflege, 50 ml

2,95 €

2,65 €

-10,2%

 

Über dm drogerie markt GmbH

dm drogerie markt GmbH eröffnete im Jahr 1976 die erste Filiale in Österreich. Der Firmensitz in Salzburg/Wals ist Dreh- und Angelpunkt in Österreich sowie für die Expansion in die Verbundenen Länder in Mittel- und Südosteuropa. Insgesamt beschäftigt dm Österreich 6.852 Mitarbeiter in den 386 dm Filialen, davon 149 mit dm friseurstudio und 99 mit dm kosmetikstudio, sowie in der Salzburger Zentrale, dem dm dialogicum, und im Verteilzentrum in Enns. Im Geschäftsjahr 2021/22 wurde in Österreich ein Umsatz von über 1 Milliarde Euro erwirtschaftet. Marken von dm sind unter anderem Balea, alverde NATURKOSMETIK, dmBio, babylove, Denkmit, Profissimo und SUNDANCE.

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dm senkt die Preise zahlreicher Balea-Produkte.
4 000 x 2 667 © dm/Wolfgang Lienbacher


Kontakt

dm drogerie markt | Stefan Ornig
Mag. Stefan Ornig
Pressesprecher
dm drogerie markt Österreich

movea marketing GmbH & Co KG
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5020 Salzburg
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